加多宝烈士营销的惊人内幕：CMC、谷歌与中情局魅影（完整版）

作者：田昇来源：乌有之乡 2015-05-25

前言

1.加多宝的头号广告营销合作对象：黎瑞刚CMC

2.黎瑞刚CMC的战略布局：Raine基金与胡舒立财新传媒

3.Raine基金、谷歌与颜色革命

4.财新传媒幕后的高盛资本

5.加多宝广告何时开始介入政治：CMC与Raine基金达成战略合作之时

三、为何选择作业本：大战略下的棋子

2.作业本是李开复的得力干将

3.CMC与Raine战略进展：胡舒立力推李开复回归

4.加多宝营销产品还是营销大V？

（1）将作业本列为活动的灵魂人物，只能是出于炒作目的

小结

前言

在广告营销方面，加多宝的头号合作伙伴是《中国好声音》，而《中国好声音》是黎瑞刚的旗下产品，黎瑞刚是《中国好声音》的总操盘手，黎瑞刚与加多宝有着深入的合作。黎瑞刚并不简单是一个娱乐界、影视界的大佬。

施密特曾与美国政府达成共识，让传媒成为美国输出民主运动的工具，事实上，施密特也在世界各地煽动动乱。施密特所领导的谷歌与中情局有着密切合作。不得不提的是，施密特曾高调预计中国未来数十年内将发生某种（颜色）革命。

2013年底，黎瑞刚CMC重金控股胡舒立财新传媒。要知道，CMC以往一直都是投资娱乐影视，而财新传媒却是一个对国内最敏感政经话题进行报道、评论的右翼媒体。控股财新传媒这个举动，明白无误地体现了CMC与Raine基金的战略合作进展。

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图1.加多宝、CMC、谷歌、中情局等关系图

一、加多宝“烈士营销”活动回顾

可见，打头阵的这11位名人大V是主角，其中9位是著名公知，@作业本则是排在第一位的主角中的主角。

加多宝感谢的公知大V政治色彩十分一致，均为最极端的那类自由派公知，力推宪政民主和私有化，反对社会主义，而加多宝又偏偏感谢这些大V特定的政治内容，受到网友质疑后又刻意回避，实在令人费解。加多宝作为一家商业企业，为何会介入政治？这就不得不分析加多宝在广告营销方面的合作伙伴。

二、谁策划了“烈士营销”？

1.加多宝的头号广告营销合作对象：黎瑞刚CMC

在广告营销方面，加多宝的头号合作项目无疑是《中国好声音》。2015年3月29日，加多宝集团品管及资源管理总经理庞振国在参加由财新传媒（由CMC控股）主办的岭南论坛上发言谈及营销时，唯一提及的案例就是《中国好声音》。而《中国好声音》是黎瑞刚CMC所重点打造的一款品牌节目。

CMC，华人文化产业投资基金，2009年由黎瑞刚发起成立，基金规模达50亿元人民币，是第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金。黎瑞刚任董事长。

[1]

2.黎瑞刚CMC的战略布局：Raine基金与胡舒立财新传媒

2013年12月，华人文化投资基金（CMC）重金入驻财新传媒，占股超过40%，成为财新第一大股东。而CMC董事长黎瑞刚则出任财新传媒董事长。

值得注意的是，这次投资财新传媒，与黎瑞刚CMC一般的投资风格有很大的不同。纵观CMC所投资的项目，比如东方梦工厂、星空卫视、东方购物、联众游戏、引力影视、盛力世家、乐华娱乐等，是以娱乐、消费、体育、动画、影视为主要制作方向。然而，财新传媒却是以政治经济内容的深度报道为主要着力点，特别是重大而又敏感的政经题材报道。除了新闻报道之外，财新网还以社评、学者沙龙、专家评论等方式，宣传自己对重大政经话题的主张。在财新网博客所重点推荐的博主列表中，是周其仁、谢国忠、张五常、贺卫方、袁裕来、张千帆、童之伟、郭道晖等清一色的自由派右翼学者（这些学者也经常接受财新的专访或为财新撰稿）。从财新的诸多社评（大多以胡舒立自己署名发出）也可以看出，财新网有着鲜明的自由派政治立场。

那么，以投资娱乐业、影视业为主的CMC，为何在2013年重金进入财新传媒？

“狼牙山五壮士谣言”案原告一审败诉》一文，该文对广州市民张广红造谣污蔑“狼牙山五壮士”被广东警方行政拘留、因而上诉的事情进行报道，报道中财新网明白无误地偏袒造谣污蔑“狼牙山五壮士”的张广红，财新网文章最后特意强调：

】[3]

3.Raine基金、谷歌与颜色革命

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如果没有脸谱网、推特、谷歌和YouTube，埃及政权的更迭绝不会发生，格尼姆向媒体透露搜索引擎全面点燃了这场革命。】

利用互联网等传媒工具推动其他国家的自由化改革，也一直是施密特的工作方向。2013年3月26日《东方早报》报道：

总之，搭建这样一个交流平台，迟至2013年初，已经作为黎瑞刚CMC与施密特Raine基金的一项战略任务。2013年底CMC中金入股财新传媒给财新系注入巨额资本，应当是基于这个战略目标的一个战略性举措。

4.财新传媒背后的高盛资本

[10]

厚朴基金是由高盛集团(Goldman Sachs Group Inc.)的中国合伙人方风雷于2008年创立的一家私募股权公司，管理着25亿美元的资产，其中淡马锡投资8亿美元、高盛投资3亿美元。2009年，厚朴基金任命小布什政府的驻华大使雷德(Clark T. Randt, Jr.)为特别顾问[11]。

高华名义上为100%的中资券商，实际上其公司注册资本金完全来自高盛的商业贷款。2004年9月，国家发改委批准方风雷等6人，向高盛借用国际商业贷款9775万美元，贷款用于设立高华证券公司的股权投资。高华注册资本10.7亿元，高盛的商业贷款足以支持方风雷等6人团队取得对该公司的绝对控股地位。　　

高盛高华和高华公司背后的实际控制人均为高盛，如此一来，高盛不仅规避了中外合资券商外资持股比例的上限限制比例，而且在中国境内既可以开展A股经纪业务，又可以拓展所谓的外资股的经纪业务，名义上中外合资券商高盛高华的获准设立，让高盛在中国境内获得了其它国际投行、国内券商无法无法企及的超国民待遇。　　

事实证明，高盛曲线进入中国内地市场的策略非常高明，不仅取得了一家中国投行的管理和财务控制权，而且一举奠定了高盛在中国境内大型投行项目的主导地位，创立了一个又一个里程碑，平安保险、中兴通讯、交通银行、中国石油（后续股票发售）、中国银行、中海油海外上市等具有全球影响的皇冠级IPO融资项目被悉数收入高盛囊中。】[12]

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图1.厚朴基金董事长方风雷

那么，有高盛及其他复杂背景的资本为何要资助胡舒立？

4.加多宝广告何时开始介入政治：CMC与Raine基金达成战略合作之时

2013年初，当CMC与Raine基金达成战略合作之际，加多宝公司的广告营销也开始介入政治敏感话题。

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到2015年，加多宝与《中国好声音》维持了三年多的深度合作关系，在广告营销方面，《中国好声音》和CMC是加多宝最重要的合作伙伴。加多宝邀请在传媒领域经验丰富的CMC参与其二十周年的广告活动策划，几乎是该公司的最优选择。

三、为何选择作业本：大战略下的棋子

1.谷歌施密特曾一手扶持的“媒体领袖”：李开复

网民认为，李开复管理经验十分一般却能够担任谷歌高官，是因为其家庭出身。李开复的伯父李志刚被人民政府枪毙，李开复的父亲是复兴社骨干任觉五的直接手下，是国民党、三青团在四川数一数二的头面人物，曾参与1947年对共产党的大清洗行动，逃到台湾后，成为反共阴谋史学的开山祖师。网民质疑李开复到中国实际上是师承施密特的教导，利用传媒工具输出民主与革命，与美国势力、台独势力合作对中国展开文化心理战，从而和平演变中国。

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图5.李开复与施密特

2.作业本是李开复的得力干将

作业本是李开复的得力干将。李开复在微博里赞扬作业本有思想、有才华、充满黑色幽默、应得诺贝尔奖，并大量转发@薛蛮子力挺 @作业本的微博，李开复与作业本甚至合用李开复帐号。作业本屡次违规被销号，李开复等人总是在第一时间帮其传递信息、发布微博，给新浪施加压力要求恢复作业本账号。李开复在新浪管理层乃至中国互联网管理层有广泛的人脉。因此，在李开复的帮助下，作业本虽屡战屡死，却又总是死而复生。

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图6.李开复与作业本合用一个帐号

3.CMC与Raine战略进展：胡舒立力推李开复回归

2013年8月，秦火火与薛蛮子相继被捕，李开复自称患得癌症并迅速离开大陆，由于时间点过于巧合，有网友质疑李开复患癌症的真实性，也有网友认为李开复是为了暂避风头而选择离开大陆。

徽通社认为：【薛蛮子得了癌症，居然在不同时间的微博中把病名说错，到现在大家都不知啥病。李开复还没开始治疗就暗示病会好。当然本社绝对相信三五年后李开复会活得好好的，因为能够在很奥妙的时间得病，也必然会在奥妙的时间痊愈。别告诉本社这是啥乐观态度，前几天还卖弄悲情，现在就开朗了?这情绪不是人，是狗!】

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图7.胡舒立专访李开复

胡舒立与李开复一直有着密切的合作关系，早在2012年，胡舒立、李开复与美国大使馆就一起在网络上宣传和美化美国的社会制度与代表性人物。

《北京日报》微博及众多中国网民还要求骆家辉、奥巴马、小布什、切尼等家族公布其家族财产。

）。

李开复：【他们大部分的财富来源：奥巴马：版税，希拉里：丈夫的版税和演讲费，骆家辉：他就任商务部长前的律师工作。◆◆@李开复美国联邦政府官员的财产都公布在这里：http://t.cn/zOEuISV 。下面的三个表格分别是：总统和内阁的财产(希拉里最有钱3120万美金、奥巴马732万、最穷的内政部长16万)、最有钱的25位议员(最有钱的4.48亿)、最穷的25位议员(最穷的负债473万)。身家估值看上限和下限的平均值(Average)。】

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图8.李开复微博

两天后，美国驻华大使馆采取了与李开复类似的动作，在官方博客公布了美国官员的工资。随后，李开复微博与胡舒立微博及财新网网站一起进行宣传报道（http://t.qq.com/p/t/109664040595878）。有网友质疑该行动为联合炒作，背后疑似有美国情报机构统一指挥。

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图9、李开复与胡舒立互动微博

4.加多宝是在营销产品还是营销大V？

加多宝到底是在营销产品还是营销大V？这是大家一直很关心也比较纠结、难下定论的一个地方。这里北斗深度智库（bdsdzk）为大家做一个简单的专业分析。

(1)将作业本列为活动的灵魂人物，只能是出于炒作目的

作为一个为庆祝加多宝成立二十周年的广告宣传活动，其整个策划过程无疑是精心的、周密的，不可能随意安排感谢顺序，特别是不可能随意安排第一个多谢的人物。多谢的第一个公知，必须要对加多宝公司或其营销团队有着重要的价值或者特殊的意义。

加多宝活动执行方的回应正好露了马脚。

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图10.张发财的微博

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图11.作业本与张发财互动，侮辱烈士

有网友曾经指出：

【李开复的微博虽然有四千万粉丝，但大部分都是僵尸粉丝。没有公姿界天蓬元帅薛蛮子八十万水军的助力，李开复连那些僵尸粉丝也没有。由于薛蛮子的水军无法出动，李开复与媣稥在新浪微博打官司，实际支持者只有四千人，而媣稥则有一万两千人。李开复在微博里的真实影响力，连小小的媣稥都不如。】

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图10.媣香pk李开复

李开复、任志强、作业本、西门不暗、罗永浩等公知影响力是很有限的，他们之所以在网络上常常表现出垄断舆论的现象，是因为专业水军的操作。下图是一张账单表，表中列举了作家崔成浩、五岳散人等公知大V发一条微博的价格，金额达到上万元，可见其培养水军的队伍规模之大、开销之巨。这些网络营销团队的真实粉丝数量要大打折扣，而且其粉丝的忠诚度也要大打折扣。想要借助这些网络营销团队来推助销量，作用是微乎其微的。加多宝作为网络营销老手，不可能不知道这个道理。

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