明海|对当下一些设计师的五个批判

批判当下一些设计师之前，我们先来回顾一下“打土豪，分田地”这句著名的口号。

这句话符合当时的战略任务！

中国要站起来，就需要推翻“三座大山”，而土豪主要就是地主阶级，是封建主义势力，毛主席通过阶级分析，得出他们就是阶级敌人，是中国最落后的生产关系，严重制约中国生产力的发展，必须要推翻。

这句话也符合当时的斗争策略：

当时需要进行土地革命，这策略团结革命最大同盟军——农民，打击地主这敌人。

这句话还符合农民需求，文案也接地气。

举一个当代的反面例子：

多年前，万科为了卖房写了这一个文案：

“如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。”

这句感性的文案难道不是为了激发年轻人要在青春的时候尽情享受，要放肆一下？

可买房是重决策，这种感性宣传更适合鼓励年轻人辞职来场说走就走的旅行，符合旅游团的文案。如果鼓励年轻人买房，应该说保值和买房更容易结婚之类，而不应该说放肆。

不符合公司的战略目的，不符合受众。

设计和文案的道理是一样，当下很多设计师就是犯了这种错误，设计产品或者logo什么的，不符合公司的战略，不符合公司的活动策略，不符合消费者认知或需求。

首先声明一下，此设计师非彼设计师。

我曾经也学过设计，不过偏向学习平面设计和产品设计，对于建筑设计涉及不多。

当然我算不上设计师，不往那方面发展。

设计师的优势就是擅于利用设计语言来整理信息，准确清晰地表达信息。从点、线、面的认识开始，掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；通过对比、平衡、节奏来规划元素，熟练操控这些设计语言，再通过材质和工艺来实现。

但是，当下有些设计师达不到这些水平。

我对有些设计师只会耍“创意”非常瞧不起，对有些设计师以自我为中心搞出反人类设计非常痛恨，对有些设计师模仿西方只会躲在咖啡厅或呆在室内头脑风暴非常鄙夷，对有些设计师联合甲方的市场负责人坑企业的钱非常愤怒，整个设计师形象就是被这些人给搞坏的。

像哪吒汽车3年亏200亿，为什么亏那么多，负责人透露，Logo就花了不下5亿。

理应对当下一些设计师进行批判！

设计的出发点是解决问题，而当下非常多设计师因为没搞懂设计的精髓，总是给甲方制造问题。做设计不是设计师自身创作欲的表达，不是为了自己的“创意”而创意，以为设计出消费者看不懂就觉得酷，这是错误的设计理念。应该是为企业战略和消费者需求而设计，一切的创意都要为消费者服务，不能本末倒置。

比如下面这个杯子的设计，增加两个耳朵看起来有创意，但对消费者很不友好。

又如这条盲道的设计，简直就是反人类。

黑格尔说：“美，就是一个感觉。它是低级别的概念，目的才是最高级的概念。”

“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”做设计，以接地气和文明的方式达到目的，这就是善，这就是美。

当今的一些设计师只会高级感和极简，对企业战略和消费者需求压根不懂。

总结一下当今设计师的五个方面缺点：

1.崇洋媚外，盲目学习洋人设计的所谓“高级感”，学习人家拿着电脑去咖啡厅想方案的职场生活。学习无可厚非，而且值得鼓励，但他们是盲目学习，比如不明白成功前与成功后所做的事很可能是不一样的。一些设计师盲目学习洋人那些奢侈品成功了后的操作，而不是学习人家方面是如何成功，帮初创企业设计宣传时动不动就极简高级感，导致消费者看了都不知卖的是什么产品，提高了宣传成本。

2.脱离实践，脱离对消费者的调查研究，想创意靠坐在室内头脑风暴。

3.脱离消费者，以自己为中心而不是以消费者为中心，时常搞出反人类的设计。

4.脱离企业的战略需求，没有整体观，以为突然想到一个好创意就特别了不起，方向错误，有时候起到的效果是反面的。

5.完全为了自己的私欲，有时候联合甲方市场部负责人坑公司，拿回扣贪污钱财。

以上便是我对设计师的五个方面批判。