双11不消费那是有原因的

作为内容生产者来讲，这2年我是大力鼓吹消费节要凉，这么做不是单纯去说消费节要凉，而是希望“大伙没钱”这么个事能得到点重视。

毕竟谁不爱花钱，

我不消费因为我不爱消费吗？

今年双11数据应该都有所耳闻了，我大概看了眼数据，今年国货品牌还挺给力的，占比几乎能过半，但即便如此，连他们自己也承认现在是消费降级。

但何止是消费降级呢？

这消费节兴起本质上不是资本家单纯造势，而是经济上行的一大标志。资本家只是在过程中顺带腐蚀了传统节日而已，从1月开始，到年底双旦，除了清明全TM消费节，而且还掩盖了重要节日，比如双11就掩盖了我们的空军节。

不过U1S1，消费节要能放假该多好。

我看以前很多人分析，说消费节在经济学方面是通过复杂折扣运用价格歧视，在心理学层面是用什么购物缓解焦虑，用从众心理展开病毒营销，今天看来皆是扯淡，什么经济学心理学，说到底是兜里鼓不鼓，支付宝余额多不多。

在眼下，再精巧的经济学、再走心的心理学都没卵用，1句“我没钱”你能怎么办？

说到根上还是内需。

我记得消费升级这提法最早大约在2015-2016年，那2年每逢双11那红色战报刷屏，像极了“盛世如你所愿”。

到了2017年债务危机苗头就有了，18年债务危机扩大，掉在消费陷阱的人变多，19年年底疫情，消费降级就是从2018-2019年开始，经济增速放缓，消费慢慢理性。

到这2年大伙消费出现了分流，1边是只买自己喜欢的，为共鸣买单，一边是低欲望生活，不必要支出能不买就不买。以前那种一窝蜂的购物热情怕是很难再回来了。

但这什么消费降级消费分流也就只局限于我们，我估计大伙也应该都看过这数据：2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年同比增长36%，达到近736亿美元（约合人民币4710亿元）。

还有法拉利，全球增长率中又是中国最高。欧洲、中东和非洲增长14.0%，美洲增长 21.8%，亚太其他地区增长 27.2%，咱们直接增长了97.1%。

就像前阵苹果14刚推，

那排队排得跟小区做核酸一样。

好，但是我们整体去看就会有亿点奇怪。从20年开始，明明我们人均GDP就已经接近世界平均水平了，20年那会全国人均GDP是1.09W美元，中国是1.05W美元，去年世界人均GDP为1.21W美元左右，中国则达到了1.25W美元，还超出了一点。

但很奇怪，为什么我们的消费率却比世界平均水平低很多很多？2020年，中国消费率为54%，比世界平均水平的75%还低了28%。

为何一边人均GDP再创新高，

一边消费却支棱不起来？

或者该换句话说：

当有人问你你为毛不买东西时？

你该反问：钱，都去哪了？

愚认为咱的钱掉进了这几个窟窿里，

头1个就是房子。

去年我们商品房均价是10365元，但2001年是2017元，20年时间里翻了414%。房价翻倍顺带着把居民债务也给拉起来了，去年中国个人住房贷款余额达到38.32万亿元，占GDP的比例超过了3分之1。

曾有相关机构进行过统计，去年居民1年需要支付的首付、房贷分期还本、房贷利息，3项合计是6.15万亿元。我们假设房价下降一半，马上就能释放出3.08万亿元的居民收入，这部分收入就可转化为消费。

顺着这个债务再多言几句。这个房贷引发的债务只是一方面，这锅不能只让房贷1个来背。我们还有很多消费也是靠举债，比如买车、换家具家电，日常生活也是贷款，乃至于还有新鲜贷款项目，比如什么美容贷、彩礼贷这种。

根据央行发布的《中国金融稳定报告2021》中披露，如果加上非金融部门对居民的借贷，居民杠杆率实际上已经达到72.5%，居民负债余额已经接近83万亿元。

去年有人说90后人均负债12W，

仅13.4%年轻人0负债那是有道理的。

除了房贷+其他超前消费，第2个就是JN系数。2020年，统计局公布的JN系数是46.8%，这在中高收入国家和高收入国家都属于较高的水平。隔壁日本是24.9%、韩国是31.6%，比俄罗斯的31%要高出一半左右，比美国的40.8%也高。

曾有经济学家做过研究发现这么个规律，简单说就是穷人爱消费不爱投资，反过来富人是爱投资不爱消费。

所以我们假设JN系数只要回到正常水平，不用很多，大概35%就行，中国有6.1亿低收入群体，把他们可支配收入直接翻1倍，而他们也一定会多半用于消费，光这6.1亿人就能拉动内需增长近20%。

那么再顺着JN系数说到根上是啥？分蛋糕，分蛋糕有1个关键指标就是“人均可支配收入占GDP比重”，这玩意就是专门衡量有多少蛋糕分给了劳动者。

世界银行报告显示，一般中等收入的国家，人均收入与人均GDP比例是55%左右；高收入国家，人均收入与人均GDP比例都超60%。

即起步就要55%，这是及格线，

60%则是优秀分数线。

你看这图，我们国民收入分配的比例不但低于美帝毛子，连印度都比不上。

近几十年，我们人均可支配收入占GDP的比重一直保持在40%~45%之间，跟大多数国家60%以上的占比标准相比还很有差距。

这就是为什么人家买法拉利，把法拉利的增长率愣是买成了全球第1，可我们双11只能凑券、做复杂的活动优惠算术题去买生活必需品。

我再YY一波，若把人均收入跟人均GDP占比提到60%，跟大多数国家一样就行，那么去年我们的人均居民收入就可以从35128元增加38.6%，大概快5W块钱。

若如此，全国居民就可以增加19.45万亿的消费能力，这相当于2021年的居民消费可在原有的34万亿（居民可支配支出）基础上增加57%！

所以说，振兴内需的抓手不好找么？单单一个分蛋糕就拿走了近20W亿的消费潜力，更不提其他的。所以，把分配、社会福利、PF差距、高房价、贷款利率这些，不敢说有多么让利，还真就只是向国际接轨，就能极大刺激内需，彻底打通内循环。内需在某种程度上就能取代外贸，变成我们经济增长的发动机。

当下的消费模式实属无奈之举，现在消费如在下刚刚所言，最多个性消费，亦或低欲望，消费只买对的不买贵的，如果这种尴尬的局面不尽快调整，这种消费态度可能会长期存在。

对老百姓讲经常挂嘴上1句就是：不要乱花钱，可实际上我跟你们说，老百姓最喜欢的就是乱花钱；往家里多添置添置东西，管他用不用吃不吃，买了放家里看着也爽。

对大部分人来说，什么“断舍离”那实属无奈，如果有的选，他们宁愿买买买，把家里搞得跟开副食店一样。

希望我们即将踏入的，

是1个“内需为王”的时代。