吴铭：他们会干什么

他们会干什么?

——从舆论指责著名主持人杨澜“带货”说起

文　吴铭(20261110)

曾经红遍中国的大电视台著名主持人杨澜，居然也网络直播带货，舆论大哗，一片指责：伐冰之家，不畜牛羊。那么著名的媒体人、那么成功的女企业家，干么与升斗小民争利?

怎样看待杨澜“带货”?她真的是“伐冰之家”吗?

我推测，杨澜的日子可能真的很不好过。

她1990年毕业于北京外国语大学，当年即直接进入大媒体，担任主持人，一下子就火了。一直做到1994年，拿到了“金话筒奖”，之后辞职到美国哥伦比亚大学读研，拿到硕士学位之后于1997年加入凤凰卫视，专访各国政要兼制片人。1999年离开凤凰卫视与吴某共同创办“阳光卫视”。我有一段时间，经常看“阳光卫视”。一个私有企业，居然能够开办电视台，说明当年中国没有把舆论传播权当回事，可以随便假手于他人。也说明杨澜“神通广大”。她还主持过奥运会。她曾经是女性成功的典型、媒体人的典型、成功商人的典型、学外语人才的典型，说她是时代的典型，也不过分。整个上世纪90年代、本世纪初的前十多年，她都是时代“典型”。

一个“时代”典型，为什么会“日子难过”?

她的“成功”，完全是时代的产物，具体说是时代的买办文化的产物!她是被买办势力捧红的典型。与普通艺人的走红，没有任何区分。一旦时代环境发生变化，丧失了资本的支持，这种典型就会现出“原形”。所谓的才华、名望、人脉，一文不值，毫无作用，并不能挽救她的命运。

近些年，杨澜翻出过什么水花呢?已非当年的大红大紫。我把话说得“过分”一些，当年资本势力为了瓦解中国社会主义意识形态，瓦解中国的文化自信、文化自尊，鼓吹西方甚至是全世界的文明先进，打造了一大批文化精英，即我们所知道的那些作家、媒体人、网红，电视主持人是其中的一类。他们形象靓丽、学识“渊博”、风度翩翩、见过“世面”(通常指出国留学，特别是在美国留学)，很有“人缘”，招人喜欢。他们这批人并不直接反对社会主义、中华优秀传统文化和革命历史革命文化、毛泽东思想，但他们身上尽量不体现社会主义、优秀传文化、革命文化和毛泽东思想的味道!极力避免关于社会主义、优秀传统文化、革命历史和毛泽东思想这样的话题，他们甚至也避开中国的现实，不会向外国介绍中国的现实。比如著名的《正大综世》。但他们却整体上宣扬美国西方的先进性、优越性，他们基本上不关心中国的老百姓，不关心中国的现实。他们用一种对比的方式，暗示中国只能放弃社会主义、革命历史文化、优秀传统文化、毛泽东思想，才能“融入”国际社会。他们实际上发挥了把中国一切本土文化边缘人的历史作用。

这批文精英，其实也成了中国的“文化形象”“代言人”，他们在那个时期要风得风、要雨得雨，他们迅速暴红，成为社会“榜样”、“标杆”，吸引了观众的注意，他们有意无意地指明了中国年轻人追求模仿的人生道路。他们对中国社会心理、精神、认知、意识的影响是“潜移默化”的!是“润物细无声”的，他们于无声处地塑造了一种买办性文化氛围，他们居功不小。

他们或许当时知道自己扮演了这种塑造中国社会文化心态的工作，知道自己是某种势力的“白手套”，或许蒙蒙懵懵，不知道自己的角色。不过，我想他们那么聪明，至少后来的某一天，他们是知道自己的真实角色的!

杨澜是其中的代表人物之一。

她是电视媒体时代的典型。当电视对社会传播的影响让位于互联网时，杨澜或是未跟上时代的步伐，或是被控制互联网的资本抛弃，开始丧失光环。接下来是博客、微博、短视频等自媒体的时代，杨澜再一次没有跟上时代的步伐。诸多形象、“学识”、“视野”、“学历”远不如杨澜的人，取代了杨澜的角色，比如胡大V，成为新型“文化精英”“人生楷模”。当前，虽然媒体精英大V不再如当年那么风光，不再能充当“引领社会认识”的作用，但自媒体平台的“算法”依旧控制了“流量”，仍然能从纷纭复杂的社会舆论中，筛选出符合资本立场、利益的声音。

杨澜是上世纪90年代以来的大众传媒典型，算起来她在传媒界或者说是思想意识形态领域，已经属于“三十年前”、老老一代。她早就丧失了了主流权势的青睐，丧失了媒体话语权和观众的注意力。30岁到35岁以下的年轻人，有几个知道杨澜的?

更加具有决定意义的现实是，当年的买办文化舆论环境，整体上已经遭到了中国人民的唾弃!连同当年那群文化精英，都被中国网民反感了。杨女士因为离开媒体舆论圈子较早，还没有等到中国网民觉醒，她就离开了。所以，她从中国网民那里收获了较少的反感。比杨澜发迹晚十多年、至今仍然拒绝退场的胡大V，就基本上把中国网民对几代买办媒体人的反感、厌恶、唾弃、痛恨，都收入了囊中，成了个大型综合性垃圾篓——多少有些无辜。从这个意义上讲，杨澜其实是幸运的。

她知道自己的这种阴差阳错式的“幸运”吗?未必。

中国当前的舆论、文化场上，人们的观念，早从当年的追随、模仿、倾听媒体精英的诱导，转变成反感、质疑、抵触所谓文化精英和文化名人!不但对杨澜如此，对文学、文艺、影视、歌曲、教育、国学等各个领域或者说小圈子里的名人，对所谓大企业家、大富豪、大学者、大教授、大导演、大作家、大明星，均如此。杨澜等人当初的“人气”，已经是今天的“负资产”!她知道吗?知道世情人情的这种变化吗?或许，她是知道的，她想试探一下社会反应。她那么聪明的人，其实是可以借鉴一下韩红翻车的教训的：原本自以为社会形象极佳，甚至还以为自己可以替别人的烂作品搞宣发代言。但是，突然之间，毫无迹象地，他们就“翻车”了，而且“翻”得极其彻底、干净，毫无“东山再起”的可能。而且，她一个人的“翻车”甚至“诛连”到整个大“圈子”!

从1990年到今天，37年过去了。一个早被资本、公众遗忘的“老名人”，一个脱离实际、脱离群众，喜欢教训、引导群众的人，一个凭借权势、资本的包装和自己的机灵而成名的“老名人”，一个既丧失了资本的青睐，又丧失了观众人缘的“老名人”，其实是个“孤家寡人”。相当于，她失业了!真的是“失业”了!

她为什么要“带货”?她看得上那点小钱吗?还真看得上。因为，她只是权势、资本手里的一个工具!是有保质期的，过期了就没有用了。她展示给世界的能干、精明、渊博、灵魂等外在形象，掩盖了她其实并没有什么真本事的实情!她“四体不勤，五谷不分”!她甚至养活不了自己。如果她是今天毕业于外国语大学，她可能甚至连个工作都找不到!

她也解释她为什么要“带货”。观众会接受她的解释吗?其实，观众是否接受其解释，并不在于这个解释是不是合理，而在于给出解释的人在网民心目中的地位!