屌丝足球汪哭晕在厕所：电讯大鳄如何用天价垄断了转播权

【摘要】截止到今年年初，西甲依然是唯一允许俱乐部与转播商单独签订转播协议的欧洲联赛。正是皇马、巴萨两家豪门的绝对优势，压制了其他俱乐部的发展。所谓的自由市场，从来都不自由，更不公平，因为它只偏爱强者，欺凌弱者。

作为一只单身足球狗，在不用加班的周末夜晚，我通常会看球消遣一下。相信很多球迷和我一样，由于各种原因(比如办公室和住处没电视机，或者没条件去酒吧等等)看不了电视直播。从一个普通球迷的角度出发，我们对网络直播无非如下要求：一要场次够全，二要流畅，三要免费。比如有场双红会，或者伦敦德比，结果网络没有免费直播，当然要引起民愤。有了免费直播，结果要么半天进不去频道，要么信号老掉链子，要么直播跟幻灯片似的，全程只看到比分在变，却不知道球咋进的，自然也要犯众怒。当然，最恶毒的莫过于重要场次收费观看(场均花费2到10元不等)。比起专门去酒吧消费，这个价钱确实不起眼。但老球迷不乐意了：“我看球三十年，就没见过要收费的直播!”再看看直播画面里无处不在的广告，矮矬穷如我心想，要么花钱看无广告直播，要么忍受漫天广告的免费直播，这个社会真现实。好吧，既然是铁杆球迷，我认命，掏钱——但购买了直播的网友也怒了，花钱买的直播压根看不了。

而且，我说的三个基本要求只是“生存需求”。少了好的解说，再好的球赛也大大失色。现实却很残酷——免费的网络直播会有更大几率出现奇葩解说和无厘头弹幕。 “看不见的手”就只会黑我们平民百姓。

据闻英超是目前世界上运作最成熟，商业模式最规范、联赛竞技水平与品牌价值最高的职业联赛，那我们不妨看看英超是怎么对待他们的本土球迷：

“现在英国国内的英超电视直播权由天空电视台和英国电信拥有，每个赛季总额30.18亿英镑，其中天空每个赛季直播116场比赛，总金额达22.8亿英镑;英国电信花7.38亿英镑获得38场比赛的直播权。那么，英国球迷需要为这天价的电视转播费‘承担’多少呢?

两家电视转播商付出的电视转播费，主要通过两个渠道回收：首先是广告收入，其次是直接从订户收取的费用。前者的费用厂家通过销售商品‘转嫁’到所有消费者身上，我们主要说说后者的收费情况。据记者调查，一个球迷如果不想错过两家电视台的直播，一个赛季大约需要花费1100英镑，这还不算是英国政府每年收取的145英镑的电视牌照费，对于大多数工薪阶层来说，这不是一笔小数目。于是有人选择在酒吧观看电视转播。酒吧里一杯酒的价钱大约是4镑，如果只看你喜欢的球队，一个赛季38轮下来，每场比赛买一杯酒，你只需要花不到200英镑的酒钱。

据报道，天空电视台的订户超过1200万，而英国电信也有50万用户，按照上面的数字计算，即使除去各种的优惠和打折，两家转播商从球迷身上收取的费用达100亿英镑。……可以预见的是，明年英国球迷为观看英超比赛付出的电视费肯定会大幅度增加，电视台支付给英超联盟的钱，最终还是会‘转嫁’到球迷身上。”

所以，比起什么联赛转播权卖出了多少亿的天价，我等普通球迷关心的首先都是：直播场次全吗?观看免费吗?画面流畅吗?会有多少傻X解说和撕X弹幕?就这两年的英超收费直播，和英国本土球迷的经验来看，普通球迷的看球体验没有因为天价转播费用而大幅提高，反而沦为了直播公司牟利的棋子，当真呵呵。考虑到周末的比赛又可能出现高能解说/高清ppt，请先我去哭会儿……

目测同样哭晕在厕所的不止我等屌丝足球汪，还有四大联赛为数众多的中下游球队。我们不妨把目光投向西班牙：就目前而言，唯一能和英超在转播市场上分庭抗礼的，就是拥有皇马巴萨和C罗梅西的西甲联赛。这两家豪门的财政统治力主要来源于高额的转播分成。截止到今年年初，西甲依然是唯一允许俱乐部与转播商单独签订转播协议的欧洲联赛。此举加剧了西甲球会财力的两极分化，导致西甲难以如英超般在全球树立一个整体联赛品牌。一定程度上来说，正是皇马、巴萨两家豪门的绝对优势，压制了其他俱乐部的发展。

这张图是2014年的西甲转播分成统计。头两名的巴萨、皇马和后面的西甲球会相比，惨烈得简直像大人打小孩。即使是排名第三的瓦伦西亚，转播分成也只是巴萨、皇马的三分之一强，更不用说倒数的那些西甲小球会了。

对于这张图，我们只需看懂一点即可：电视转播分红的超级大头最后回到了西甲。西乙以及更低级别的半职业、业余联赛只能分到可怜的零头。换言之，基层的、社区的、非职业的足球比赛从转播分红上得到的支持少得可怜。问题在于，如果没有这些投入，一个国家就只是在做足球生意，而不是发展足球事业。大鳄越吃越肥，弱队一直陪太子读书，草根足球门可罗雀，这种现状显然不利于整个足球生态的健康发展。这大概也是为什么英超联赛强盛如斯，英格兰国家队却常被讽为“欧洲中国队”的原因吧。

所谓的自由市场，从来都不自由，更不公平，因为它只偏爱强者，欺凌弱者。好在，今天这个荒谬的时代，还有头脑清醒的人，比如曾经效力多特蒙德队的格罗斯克罗伊茨：

“现在我不再是多特蒙德的球员，但我还可以提出必要的批评。多特蒙德一直是支劳动者的球队，这样的传统应该一直保持下去，不应该去向别的什么俱乐部看齐。现在票价上就出现苗头了。钱和盈利不是全部，更重要的是保证自己值得信任。我不是要全面抨击球队，而是要给相关负责人提醒，球队的价值还得在球场上体现。”