N座大山还在膨胀，90后已经开始“消费降级”

　　人均50以上的聚会不要叫我!!!

　　继佛系、养生之后，第一批90后已经悄然开始“消费降级”了。

　　下午茶没有了，当减肥。

　　出门公交+共享单车，再也不任性地出租车或滴滴了。

　　没买新衣服，毕竟上班有工作服。

　　新出了苹果也没买，旧的还能凑合。

　　给家里人配置了保险，平均每年就要交一万多了，小病靠社保，大病靠商保。

　　好久没去吃日料了，一顿500多可以买好多包尿不湿了。

　　护肤品也不再追求大牌了，芙丽芳丝的深水+雅顿粉胶+薇诺娜的保湿乳。

　　化妆品旧的还能用，反正我素颜，偶尔涂个口红显气色。

　　健身卡也不办了，自己在家用keep。

　　——知乎答主@徐小胖要减肥

　　消费降级，首先从吃开始。晚饭吃意面?别了，还是重庆小面吧。听说公司旁边新开了一家地中海风格的餐厅?看了下价格，还是回家叫外卖吧。

　　其次是交通。早晨睁开眼，八点了!胡乱地穿衣，狂奔下楼，心急如焚，不然打车?这个念头立马就被拍了下去：万一迟到了还得被扣钱，居然还想打车?于是开始埋头在手机地图里规划“地铁plus小黄车plus奔跑”的最优路线。

　　然后是个人形象与生活管理。周末约老同学逛街，到了shopping mall，想到已经被自己刷爆的信用卡和负债累累的花呗，默默地飘过蒂芙尼、无印良品和雅诗兰黛，直奔楼上的名创优品、优衣库和ZARA。

　　在楼下的Ole超市逛了逛，一想到有什么缺的日用品就打开手机里的拼多多寻找低价同款：9.9元包邮的卷纸，9.6元的20支装衣架……

　　而摸透了年轻人心思的却是商家。拼多多(团购平台)、名创优品(低价日用品店)和闲鱼(二手货交易平台)，逐渐成为年轻一代的网购“新宠儿”。

　　据统计，拼多多的月流水超过200亿元。在该平台，一支5.9元的眼线笔半年卖出了14万支;9.6元的20支装衣架四个月卖出110万个;13.9元10包的抽纸一年卖出358万件。

　　在餐饮行业，“呷哺呷哺”将行业客单价100块以上的火锅生意，做到客单价50元以下，却实现了高达13.3%的净利润率，远高于味千拉面(6.6%)、翠华餐厅(4.9%)和小南国(1.7%)。同时，各大外卖app逐渐取代装潢精致的餐厅，成为年轻人觅食的首选。

　　这一届年轻人，你们的消费怎么不行了呢?

　　穷就一个字，我只说一次(尴尬而不失礼貌的苦笑)，你知道我只会用行动表示!

　　可是，爷爷奶奶外公外婆就不懂了。五十年前，他们靠那几十块钱养活了两家老小，今天你拿着四五位数的月薪却紧巴巴。为啥?

　　通过数据收集，梳理了一下让在北上广深漂着的年轻人向货币符号低头的N座大山。

　　在很多人看来，如果不用付房租，生活可以直接提高一个档次。

　　硕士毕业三年的小姚租住在北京，三年换了两次地方，随着北京房价不断上涨，自己的租房租金费用每年都在攀升。“最开始是在六里桥，现在是六里桥东。每年都在涨，开始我合租2000多，后来我一个人一居，4000多元，每年还要再涨10%。本人在事业单位上班，一个月的工资除去日常必要的开销之后，剩下的部分有一半多都给了房东和中介。”

　　小姚并非特例。2017年年中，上海易居研究院发布的《50城房租收入比研究》报告显示，全国50个城市超七成房租相对收入较高，其中北京、深圳、上海、三亚等4个城市房租收入比高于45%。也就是说，在这四个城市，租房者要拿出将近一半的收入支付房租。为了不风餐露宿，能省的还是省省吧。

　　小鱼是一枚北漂，从事猎头工作，月薪到手5千多。工作第一年，同事们都穿戴讲究，对各种品牌的讨论等同于社交货币，刚出社会的她为了融入职场环境开始化妆、买包包。

　　另外，据说见客户时打扮得美美哒可以增加成单几率。因此，打扮光鲜成为日常。这样一来，她只能打车上班——精致妆容和一身名牌哪里经得起公交、地铁的蹂躏。

　　为了拓展自己的人际圈，少不了掏钱请客吃喝玩乐。消费开始全方位升级。

　　直到年末，小鱼发现自己存款为零。自己老家是小县城，传统的礼节非常多，妈妈用心帮她列出来的过年人情费用都是几千几千的，自己根本拿不出来。

　　小鱼感受到没有存款的窘迫，决定在第二年开始消费降级：只上淘宝、微博刷心仪的好货饱饱眼福，没事不轻易下单;人均花费50元以上的聚会，除非必要坚决不去;少出去浪，多在家宅，周末外卖当粮食。只希望有了存款，明天会更好。

　　小鱼庆幸自己是个单身狗。她的室友阿莲每个月要和自己的男票一起出去看电影、吃饭，过节过生日动辄就是要买大几百的礼物。

　　某大型婚恋网站发现，国内的90后平均每月恋爱花费在2千左右。要知道，这年头如果想在七夕给女友送个不太贵的礼物，是会被群嘲的——“送200元的礼物，不如送她一个自由”……

　　这年头想要谈个符合看客期待的恋爱，自个儿不省吃俭用能行吗?

　　捱过了房租，躲过了人情，一旦想到要建立家庭，还是要勒紧裤腰带。

　　小王在深圳一家银行工作，今年是本科毕业后工作的第三年，月薪18000，在同城人中并不算差。但是半年前，他的前女友却因为嫌弃他的收入而跟他分手了，理由是：以这样水平的工资，在深圳根本没有办法拥有一个自己的小家，这让“一个女孩很没有安全感”。

　　于是，小王现在在公司旁边租了一个1400元/月的隔断无窗小房间，一切以节俭为主。存钱是他目前经济上的第一要义，连电话费也省着用。他希望再次恋爱时，这笔存款能够让自己不要再那么尴尬。

　　而在北京的白领小灵得出结论，结婚才是消费降级的真正开始。和老公结婚3年，自从开始还房贷，给家里购置各种必需品，她就开始不断压低个人支出。

　　“结婚前，我的衣服都是大几百上千的，包包、鞋子不是大牌子都会觉得质量没保障。结婚以后，直接降到H&M;现在我们正在考虑备孕，但是真的很犹豫，我现在已经够不讲究的了。养娃贵啊，估计以后就是地摊货了……”

　　在N座大山之下，一些年轻人丢掉浪漫，开始转变为深谋远虑的现实主义者。他们痛恨人情世故，试着对一切品牌光环视而不见;他们为未来精打细算，在当下追求最低成本最高效率的生活方式;他们恐惧疾病和意外，对一切可能带来经济损失和安全风险的事情避而远之。但即使这么努力，也仅仅是杯水车薪……